Met dank aan Kim van Motivators Inc, Long Island, NY voor de informatie hieronder. Volgens de Promotional Products Association International (PPAI – Internationale Relatiegeschenken associatie), toont een nieuw onderzoek aan dat relatiegeschenken een essentieel onderdeel zijn van de geïntegreerde marketing. Hieronder vindt u het volledige artikel.

Volgens de Promotional Products Association International (PPAI – Internationale Relatiegeschenken associatie), toont een nieuw onderzoek aan dat relatiegeschenken een essentieel onderdeel zijn van de geïntegreerde marketing. Het artikel gaat als volgt:

NIEUW ONDERZOEK TOONT AAN DAT RELATIEGESCHENKEN EEN HOOFDINGREDIENT ZIJN VOOR GEINTEGREERDE MARKETING

Irving, Texas (18 december 2006) Een nieuw onderzoek, net gepubliceerd door de Promotional Products Association International (PPAI), toont aan dat relatiegeschenken een effectief reclamemedium is en een groot deel uitmaakt bij geïntegreerde marketingcampagnes.

Het onderzoek werd uitgevoerd bij mensen tussen 18 en 34 jaar oud, wat de grootste demografische doelgroep is uitgedrukt in Amerikaanse publiciteitsdollars en werd exclusief uitgevoerd voor de PPAI door onderzoekers van de Staatsuniversiteit van Louisiana en de Universiteit van Texas in San Antonio. De studie, die werd uitgevoerd in een gecontroleerde omgeving, beoordeelde de volgende punten:

* De efficiëntie van relatiegeschenken, en dit vergeleken met twee andere media: televisie en printmedia. * De synergetische effecten van relatiegeschenken wanneer deze samen met de andere media worden gebruikt. * Het medium dat de voorkeur draagt van de consument om informatie te verkrijgen over een product of een merk.

De deelnemers aan de studie warden blootgesteld aan pizzareclame via de drie media: reclamespots op televisie, printmedia en relatiegeschenken. Een van de hoofdbevindingen van de studie was dat wanneer een relatiegeschenk wordt toegevoegd aan de media mix, dat er dan positiever naar het betreffende product werd gekeken en dit in alle gevallen (tot 44%). En in sommige gevallen resulteerde het gebruik van relatiegeschenken als enige reclamemedium in een maximum impact. In cijfers betekent dit meer dan 69% meer naambekendheid en 84% om een goede naam voor het merk op te bouwen.

“Het is bevredigend om met harde bewijzen te zien wat wij al jaren kennen binnen onze markt,” zegt Steve Slagle, CAE, voorzitter van de PPAI. Relatiegeschenken worden alsmaar populairder omdat ze, simpelweg, werken. Een relatiegeschenk is het enige publiciteitsmedium dat alle 5 zintuigen prikkelt. Wanneer het wordt gebruikt als een hoofdingredient van de marketing mix, zullen relatiegeschenken een positievere kijk op de reclame en op het merk teweegbrengen.

Gebaseerd op de resultaten van de studie, resulteerden de onderzoekers dat terwijl printmedia overal als beste uitkwam, dat relatiegeschenken meer de voorkeur draagt van de consument dan reclamespots op televisie.

* De deelnemers hadden een positievere houding tegenover publiciteit door middel van een relatiegeschenk dan via een reclamespot op televisie (41% tegenover 18%). * Ze gedroegen zich ook positiever tegenover het product omwille van het relatiegeschenk ten opzichte van een reclamespot op televisie (20% tegenover 16%). * De geloofwaardigheid van de reclame lag veel hoger met een relatiegeschenk dan met een reclamespot voor televisie (54% tegenover 33%). * De intentie tot aankoop lag veel hoger bij publiciteit door middel van een relatiegeschenk dan een reclamespot voor televisie (25% tegenover 17%). * En de waarde lag veel hoger bij publiciteit door middel van een relatiegeschenk dan een reclamespot voor televisie (26% tegenover 16%).

Tenslotte toon het onderzoek aan dat relatiegeschenken:

* efficiënt gebruikt kunnen worden als stand-alone publiciteitsmedium. * Wanneer aan de mediamix toegevoegd, zullen ze effeciënt supplementair zijn met de andere publiciteitsmedia. * zijn een bron van bruikbare informatie. * kunnen een beeld vormen van zowel het product als het merk. * Kunnen ertoe bijdragen dat de consument de intentie heeft om te kopen.

Om een rijk gamma aan relatiegeschenken te zien, surf naar www.zintuig.nl.

Wenst u meer informatie over de Promotional Products Association International (PPAI) of wilt u meer weten over de aangetoonde kracht van relatiegeschenken (inclusief onderzoek en case studies), bezoek dan zeker de website op www.ppa.org of contacteer PPAI op 972-258-3041 of PR@ppa.org.

No related posts.