Hier is een artikel van Michael Merrick Crooks, een doorgewinterde reclame copywriter, creatieve probleemoplosser en marketeer in de VS.

Lees er meer over en schrijf je in voor zijn CrooksView Creative Digest nieuwsbrief op www.CrooksAdvertising.com

Ik deed een nieuwe patroon in mijn 12-schots geweer en drukte het wapen tegen mijn schouder. Terwijl ik zorgvuldig richtte op een dode tak zo’n 10 meter boven mij en op 3 meter afstand, vroeg mijn vriend:”Wat ben je aan het doen?”

De zachte klik van de trekker werd gevolgd door een oorverdovende knal en de dreun waarmee de tak de grond raakte.

Probleem opgelost, zei ik.

Het probleem dat ik net opgelost has was geen zaagprobleem. Nee, ik had kettingzagen en gewone zagen. Wat ik niet had was een ladder die lang genoeg was om bij te tak te komen. Als ik niet daar boven kon komen, wat kon ik dan naar boven sturen? Ik dacht eraan om een slinger te maken waarbij ik een aantal stenen aan beide einden van een kort touw vastzet met tape, en langer touw in het midden vastmaak en het omhoog gooi in de hoop dat het uit zichzelf om de tak zou wikkelen en dan kon ik er heel hard aan trekken en de tak zou afbreken.

Ik herinnerde mij dat ik gelezen had dat de piraten vroeger slingers vanuit hun kannonnen schoten om de zeilen van de vijand te vernielen, zodat het schip niet verder kon. Toen kreeg ik opeens een idee…mijngeweer gebruiken als een zaag.

Soms bestaat het creatief oplossen van problemen uit het met andere ogen kijken naar een object, dan je normaal doet.

Bijvoorbeeld, het gebruik van frisbee’s (bovenkant onder) als onderzetter voor papieren bordjes en serveerschaaltje. Waarom geld uitgeven aan dure verkeerskegels voor een wielerwedstrijd wanneer de goedkopere oranje megafoons ook goed werken? En het gebruik van koffiemokken als bloempot met een oor?

Een aantal van onze klanten hebben een voorraadje bedrukte koffiemokken bij de lokale bloemist. Als ze een beterschaps, bedankje of jubileum bloemetje moeten verzenden, dan maakt de bloemist een bloemetje in mijn klant’s koffiemok. De mok is er nog steeds als de bloemen al afgestorven zijn en herinnert de ontvanger aan de attentie van mijn klant. En omdat er een gevoel bij betrokken is wordt de mok nog meer gewaardeerd.

Je hebt zelf al eens aan creatieve oplossingen gedaan als je ooit 3 gaten in een vuilniszak heb geknipt om het te gebruiken als regencape, of een stuk karton als motblik heb gebruikt of een opgerold stuk papier als trechter hebt gebruikt. Ik heb mijn zakkam gebruikt als ijskrabber, als mondharmonica (een stukje vloeipapier erom wikkelen), als briefopener en om een kleine spijker op zijn plaats te houden zodat ik me niet op mijn vinger sloeg.

Een andere manier op creatief problemen op te lossen is je af te vragen waarom iets gedaan wordt zoals het wordt gedaan. Ik had eens een ontmoeting met een nieuwe klant over haar jaarlijkse leden adresboek. Het boek was tot nu toe geniet, waarbij twee nietjes in het midden het ding bij elkaar hielden. Maar deze nieuwe baas hield er niet van dat het boek niet plat bleef liggen als je het opende. Ze wou het anders door een andere manier van inbinden. Maar dat kostte veel meer en daar hadden ze geen budget voor.

Ik stelde een simpele vraag die al het verschil maakte. “Moet het adresboek deze afmeting hebben?” Ze dacht even na en zei nee. Ik heb het boek een ander formaat gegeven waardoor er minder bladzijden nodig waren en dat betekende minder papier, minder handtekeningen, minder zetten, minder veranderingen, minder verzamelen en minder binden. De besparingen werden gebruikt voor een duurdere manier van inbinden en wij konden een ledenadresboek leveren dat plat bleef liggen als je het opensloeg…….voor dezelfde prijs als het voorgaande jaar.

Mijn laatste voorbeeld van creatieve probleemoplossing werd gebruikt door criminelen toen ze autobanden stalen op de parkeerplaats van mijn vader’s auto repareer bedrijf. Ze hadden een moersleutel maar geen krik. Dus maakten ze de bouten los, zochten stenen rond het gebouw en steunden daarmee de carrosserie van de auto’s. Daarna lieten ze simpelweg de banden leeglopen.

Kinderen zijn de beste als het gaat om op creatieve wijze problemen op te lossen omdat ze niet weten “hoe dingen gedaan zouden moeten worden”. Ze vragen….ze vragen waarom en ze denken na. Deze manier van denken zijn de meeste kinderen kwijt aan het eind van de basisschool door opmerkingen als “doe nou maar wat je gezegd wordt’ , “volg de regels”en “kleur binnen de lijnen”.

Het avontuur van creatieve oplossingen ligt nog steeds verborgen in uzelf. Je moet alleen proberen op een kinderlijke manier te denken. Als je daar moeite mee hebt….. ga eens spelen met een kind.

Bezoek de website van Mickael Crooks: www.CrooksAdvertising.com