Wat voor impact heeft een Goody Bag op marketing ?
Een artikel van Michael Crooks ´De Alliantie van Adverteren in de V.S.´
De ´Goody Bag´ als effectief marketing-tool
De Goody bag is een zeer effectieve manier van marketing. Het is één van de krachtigste promotiemiddelen van dit moment. De Goody bag is een bag (tas) met ´goodies´ die aan deelnemers van bv. golfuitjes, conferenties, seminars en andere evenementen wordt uitgedeeld om meer waarde toe te voegen aan deelname van het evenement. Goodies zijn promotionele artikelen die een bedrijf of vereniging weggeeft om meer bekendheid te geven aan hun naam.
Veel bedrijven promoten verkeerd. Zij geven bv. een ´goedkope´pen of magneet voor de koelkast met logo als promotie. Het idee is leuk, maar meestal hebben dit soort geschenken weinig promotiewaarde omdat er niet goed nagedacht is over het soort relatiegeschenk en de boodschap die erop wordt gedrukt.
Zeer belangrijk Punt: Belangrijker dan wát u schenkt, is het idee achter wat u op het geschenk laat drukken. Dat is het herhalen waard, omdat dit het belangrijkste punt van mijn theorie bij de promotie marketing is. Met een beetje meer gedachte over het relatiegeschenk en de boodschap kunt u deze veranderen in een krachtig promotiemiddel. 
Hier zijn een paar voorbeelden:
Twee bedrijven actief in de gezondheidszorg. Beide bedrijven willen meer bezoekers naar hun website trekken. Bedrijf 1 laat hun website drukken op pennen en voegt deze toe aan een Goody bag. Bedrijf 2 schenkt ook een pen met opdruk, maar hun afdruk zegt,´Bezoek www.fakewebsite.com voor 10 tip´s om uw familie gezond te houden´. Bedrijf 2 belooft een ´tegenprestatie´ om hun website te bezoeken.
Helaas volgen de meeste bedrijven het voorbeeld van bedrijf 1. Bedrijf 2 had hun bericht ook op bv. een klok of een frisbee kunnen drukken. Het soort geschenk is hier niet belangrijk. Hier gaat het om de boodschap op de Goody. Als men uw boodschap onthoudt, bent u in 1 stap winnaar van dit marketing-spel.
De voordelen van Goody bags
Één van de grootste voordelen van de marketing via Goody bags is dat de meeste evenementen zullen toestaan om uw Goodies kostenloos te schenken. De meeste organisaties zien de Goody bag als toegevoegde waarde voor de deelnemers aan het desbetreffende evenment. Men keurt vrijwel elk geschenk met uw logo goed. Dat maakt de Goody bag een zeer goede manier om een groot publiek te bereiken.
Gericht publiek
Een ander voordeel van de Goody bag is ´gerichte marketing´, dat wil zeggen dat u zich kunt richten op specifieke doelgroepen waarvan u verwacht dat zich er potentiële klanten bevinden. Of uw doelgroep nou hoger geschoolden, leveranciers, leden van bv. Kamer van Koophandel of sportclubs, of werkgevers of werknemers van een specifiek bedrijf zijn, een evenement zoals een golfuitje, seminar, conferentie of ander evenement geven u toegang tot het bereiken van uw ´specifieke´ doelgroep.
Sleutel tot succes
De sleutel tot het maken van een succes van marketing door middel van de Goody bag ligt in het nadenken over hoe uw ´geschenk met boodschap´ interesse kan opwekken in uw bedrijf of product. Als uw boodschap werkt zal u meer telefonisch contact krijgen met potentiële klanten, zal u meer bezoekers krijgen op uw website of zal u meer werkelijke klanten over de vloer krijgen. Als u een lokale detailhandelaar bent kan het uw doel zijn om meer bezoekers naar uw winkel te krijgen. Als u een B2B leverancier bent of een vereniging zonder winstoogmerk, kan het uw doel zijn om meerdere bezoekers op uw website te krijgen. Wat uw doel ook is, neem de tijd om over de boodschap na te denken, de planning en daarna over de ´goody´.
Planning van marketing door middel van de Goody bag
1) Bepaal uw doel
Maak een lijst met doelstellingen.
Denk bij het maken van de lijst in termen van industrieën, beroepen, sporten etc.
Voorbeeld 1: als u computers verkoopt kunt u IT bedrijven en computer gebruikers benaderen.
Voorbeeld 2: als u sportschoenen verkoopt kunt u sportscholen en sportwinkels benaderen.
2) Onderzoek demogelijkheden
Zodra u een lijst van doelstellingen heeft volgt een onderzoek naar hoe u deze doelen kunt bereiken. In Google kunt u zoektermen gebruiken als ´sportverenigingen´ of sportclubs´ wanneer dit uw specifieke doelgroep is.
3) Contact
Neem vervolgens contact op met de geselecteerde doelgroep en probeer te weten te komen wanneer hun toekomstige evenementen gepland zijn. Indien een evenement u aanspreekt kunt u een Goody bag kosteloos aanbieden.
4) Krijg details
Krijg de details betreffende gebeurtenisdatum, zoals data en soort gebeurtenis. Wanneer moeten de Goody-bags zijn ingeleverd, welk publiek komt er etc. Ook is het belangrijk om te weten welke regels men heeft betreffende schenkingen. Ook belangrijk is om te weten wat NIET welkom is in de betreffende Goody bag.
Elk van deze punten kunt u toepassen om uw doel te bereiken.
Er zijn echter meerdere tactieken voor promotie marketing die te uitgebreid zijn om in 1 artikel samen te vatten. U kunt ook andere artikelen hierover lezen: U kunt Michael Crooks´ website bezoeken op www.CrooksAdvertising .com
